[★우수report★][모닝글로리 마케팅 성공전략(strategy)] 모닝글로리의 마케팅 전략(strategy) 거시적 환
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작성일 22-11-28 10:15
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순서
_SLIDE_1_
N
G
P
EW
ENERATION
RODUCT
_SLIDE_2_
목 차
거시environment(환경) analysis
미시environment(환경) analysis
SWOT
STP
4P
향후계획 및 한계점
_SLIDE_3_
거시environment(환경) analysis
_SLIDE_4_
거시environment(환경) analysis
초,중,고 학생수 감소로 인한 학용품 수요감소 예상
초, 중, 고 학생수 감소
_SLIDE_5_
거시environment(환경) analysis
동네 문방구가 점점 사라진다
문구소매점 수가 점차 감소함
_SLIDE_6_
거시environment(환경) analysis
학용품 분야에서의 최근의 수입 증가폭이 크게 증가
12년 전년대비 수입이 감소했던 연필류, 볼펜류, 만년필은 13년 증가로 전환,
반면 색연필은 ‘12년 증가에서 ‘13년 1월 감소로 전환
학용품 수입의 증가
_SLIDE_7_
거시environment(환경) analysis
자원낭비의 증가
포장박스와 같은 불필요한 자원낭비가 이루어짐
_SLIDE_8_
거시environment(환경) analysis
생활 쓰레기 중 14% 종이류에 해당
자원낭비의 증가
_SLIDE_9_
거시environment(환경) analysis
친environment(환경) 트렌드 文化 확산
서울시 에코 마일리지 제도
서울시 재활용 이용 프로모션
_SLIDE_10_
거시environment(환경) analysis
친environment(환경) 트렌드 文化 확산
by trendwatching.com
친environment(환경) , 재활용 - 2013년 주요 트렌드
_SLIDE_11_
미시environment(환경) analysis
_SLIDE_12_
고객analysis
소비형태
1. 멋과 값의 동시 선호 ( Cheap & Chic )
오프라인에서 원하는 상품을 직접 확인한 후, 온 라인에서 최저 가격의 상품
찾는 쇼루밍(showrooming) 현상이 확산, 패션 분야에서부터 불기 처음 한
칩& 시크 소비 文化가 여러 분야로 확대
2. 근린형 소비 ( Close )
고령화 인구의 증가 및 물가상승으로 꼭 필요한 상품만 가까운 곳에서 소량 구매하는 ‘근린형 소비’도 확대
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