Haagen-dazs 하겐다즈 광고기획서
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작성일 24-01-24 09:14
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레포트/경영경제
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Haagen-dazs
□ 목차
1. 선정이유
1) 아이스크림 시장 구성과 특징 / 1
2) analysis strategy과 방법 / 1
2. 하겐다즈란?
1) 배경 / 1
2) 연혁 / 2
3) 특징 / 3
4) 유통방식 / 4
3. environment(환경) analysis
1) 아이스크림 시장 규모 / 4
2) 시長點유율 / 5
3) 아이스크림 종류 / 5
4) 소비자analysis / 5
(1) fact analysis / 5
(2) 타깃 이미지 프로파일 / 6
(3) 소비자 태도 analysis / 6
(4) 경쟁사 analysis / 8
가. 베스킨라벤스나. 나뚜루
4. SWOT analysis
1) SO strategy
2) ST strategy
3) WO strategy
4) WT strategy
5. 광고目標(목표)
6. 광고strategy
7. 광고컨셉
8. 매체strategy
9. 크리에이티브 strategy
1…(투비컨티뉴드 )1) 아이스크림 시장 구성과 특징
2) analysis strategy과 방법
① 전 세계적으로 고급 원료를 사용 한 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공함으로
② 하겐다즈 아이스크림을 먹음으로 하이클래스가 될 수 있다는 소비자 심리를 이끌어낸
③ 앞으로 하겐다즈의 프리미엄 아이스크림 시장에서 다른 회사와의 경쟁에서 우위를 차지 하기 위한 방법에 관련되어도 알아보기로 한다.
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