누리망 마케팅事例(사례)(외국유명기업)
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작성일 23-11-17 16:07
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휴고 보스는 원래 마르쪼토(Marzotto)라는 이탈리아 패션회사가 갖고 있는 의류제품의 상표인데, P&G가 그 상표이름을 라이센싱하여 자사의 향수제품에 그것을 쓰고 있는 것이다.설명
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3. 인터넷(Internet)marketing
example(사례) 19) 사이버공간을 통해 향수를 파는 프록터 앤드 갬블
marketing 의 사관학교로도 불릴만큼 뛰어난 marketing 능력으로 유명한 미국의 대표적인 소비재회사 프록터 앤드 갬블(Procter & Gamble, P&G)은 앞서가는 marketing 회사답게 온 라인 광고도 활발하게 하고 있다 그러나 이 회사는 자사의 제품을 취급하는 기존 소매상들과의 관계를 생각해서 사이버공간을 통해 소비자들에게 직접 물건을 파는 것에 관련되어는 소극적이었다. P&G는 비누나 기저귀같은 주요 기존제품들은 인터넷(Internet)을 통해 직접판매하지 않겠다고 공언하고 있으며, 휴고 보스 사이트는 예외라는 것을 강조하고 있다
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다. 하지만 1998년 11월 P&G는 휴고 보스(Hugo Boss)라는 고급향수류를 팔기 위한 웹사이트를 조용히 개설한다.
