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자일리톨의 marketing 성공戰略

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작성일 23-09-06 08:33

본문

1. 선정이유
90년대 들어 선진국들을 중심으로 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되는 가운데, 국내에서도 소비자들의 충치와 비만에 대한 우려의 목소리가 높아지면서 설탕을 꺼려하는 경향이 부각
껌도 심심풀이의 맛 위주의 시장에서 건강 지향적 요소를 추가한 기능적 시장이 부각
95년 해태제과가 「덴티Q」라는 브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서 무설탕 껌의 돌풍
롯데는 껌시장의 주도권을 찾기 위해 199…(To be continued )

1) 소비자의 가치생활 패턴 alteration(변화)

2) 소비자의 껌에 대한 인식 alteration(변화)

3) 소비자의 구매 습관

① 롯데제과의 명성

② 기존 껌시장에서의 브랜드 파워

③ 롯데제과의 영업망과 유통력

④ 선점 업체

⑤ 자일리톨의 효능

① 비싼 가격

② 껌을 씹은 후 갈증

③ 단맛의 지속시간이 짧음

① 1997년 1차 런칭의 실패

② 껌시장의 성장률 둔화

③ 모방제품의 등장

① 경기회복

② 식생활의 alteration(변화) 로 충치 예방의

③ 자일리톨의 인지도 상승

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순서

자일리톨의 marketing 성공戰略
설명

레포트/경영경제
다. 실패한 제품을 동일한 시장에 다시 출시하여 성공할 수 있었던 요인은 결국 마케팅의 힘이라는 데에서 조원들은 동감하였고, 이에 ‘자일리톨’이 어떠한 도전자 전략(戰略) 을 구사하여 회생할 수 있었는지, 그 Remarketing의 성공전략(戰略) 을 조사해보기로 결정하였다.

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자일리톨의 marketing 성공戰略

Download : 자일리톨의 마케팅 성공전략.ppt( 64 )

XYLITOL 마케팅성공전략(戰略)
CONTENTS

1. 선정동기

2. 거시environmentanalysis

3. 미시environmentanalysis

4. SWOTanalysis

5. 마케팅전략(戰略)

6. STP전략(戰略)

7. 4Panalysis

8. 마케팅성과

‘자일리톨’이 전혀 새로운 신제품이 아니라 이전에 출시되었다가 실패하였던 제품이라는 점이었다.

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