상품전술의 개념(槪念)과 유형 및 고려사항에 대해 간단히 說明(설명)
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작성일 23-08-25 19:24
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상품 믹스는 상품 라인들이 모여 구성된다된다.
상품전술의 개념(槪念)과 유형 및 고려사항에 대해 간단히 說明(설명)
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상품전략(strategy)의 concept(개념)과 유형 및 고려사항에 대해 간단히 설명(explanation)
*상품전략(strategy)
1) 상품전략(strategy)의 concept(개념)과 유형
한 기업이 가지고 있는 모든 상품의 수를 전부 합하여 `상품 믹스`라 한다. `상품 라인`이란 한 기업이 보유한 상품 믹스 중 물리적 특징이나 사용상의 용도 또는 유통경로가 비슷해 marketing 전략(strategy)을
적용시킬 수 있는 상품의 집합을 말한다. 이러한 상품 믹스전략(strategy)에는 상품 라인추가
전략(strategy)과 상품 라인제거전략(strategy)이 있다아
첫째, `상품 라인추가전략(strategy)`은 기존사업에 새로운 사업부를 추가하는 전략(strategy)으로
현재 소구하고 있는 시장에 새로운 상품 라인을 추가하는 상품개발전략(strategy)과 기업의
현재 시장이나 생산하고 있는 상품과는 관련이 없는 상품라인을 추가하는 다각화
전략(strategy)이 있다아
둘째, `상품 라인제거전략(strategy)`은 신상품(라인)개발과…(To be continued )
2) 상품결정시 고려사항
(1) 신상품의 총체적인 marketing 전략(strategy)과 상품전략(strategy)은 잘 부합하는가?
(2) 동종업계의 상품실태을 分析(분석)하였는가?
(3) 경쟁상품보다 고객의 요구를 더 잘 충족시킬 수 있는가?
(4) 경쟁상품보다 독특한 property(특성)이나 속성을 지니고 있는가?
(5) 경쟁상품보다 질이 높은 상품인가?
(6) 구매하는 고객에게 독창적인 면을 부여할 수 있는가?
(7) 시장에 있어 매우 혁신적이고 새로운 상품인가?
(8) 상품구성이 다양한가?
(9) 주력상품과 이익상품의 구분이 명확한가?
(10) 상품의 분류 및 分析(분석)은`수행되고 있는가?
(11) 가격 이 저 렴한가?
(12) 계절상품화를 고려하고 있는가?
(13) 상품의 브랜드화를 고려하고 있는가?
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