광고카피와 대화함축
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작성일 23-05-16 02:11
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롤랑바르트 등 많은 구조주의자들이 광고카피를 기호학적인 연구대상으로 삼은 이래, 광고카피는 언어학자들, 특히 텍스트언어학자들의 주목을 받아 왔다.
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대화함축의해석절차 그라이스의대화이론(理論)과대화함축 그라이스의대화이론(理論)과대화함축 / (대화함축의 해석절차 )
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4. 맺는 말
광고카피와 대화함축
2. 그라이스의 대화theory(이론)과 대화함축
대화함축의해석절차 그라이스의대화이론과대화함축 그라이스의대화이론과대화함축
3. 실제analysis: 대화함축의 해석절차
설명
다.대화함축의해석절차 그라이스의대화이론과대화함축 그라이스의대화이론과대화함축 / (대화함축의 해석절차 )
0. 문제 제기
1. 기존의 접근방법
현대사회에서 광고는 대단히 큰 文化(culture) 적 중요성을 지닌다. 광고를 통해 우리가 당대의 文化(culture) 지평을 읽어낼 수 있기 때문이다. 구조주의자들이 주로 취한 기호학적인 접근외에도 수사학적인 접근방법, 화행theory(이론)적인 접근방법, 논증theory(이론)적 접근방법과 전술적인 접근방법 등 광고카피를 해석하는 접근방법은 아주 다양하다.
다음의 (1)에 제시된 광고카피에는 생략(省略)현상이 나타나 있고, 광고카피 (2)에서는 모순적인 표현을 볼 수 있다아
본 연구에서는 기존의 이러한 다양한 접근방법을 비판적으로 검토하고, 광고카피에 대한 하나의 해석모형으로서 그라이스(Grice)의 대화함축 theory(이론)에 기초한 광고카피의 해석방법을 제안하고자 한다.
