IMC와 미디어 전략(strategy)
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작성일 22-11-26 17:14
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_SLIDE_5_
IMC의 concept(개념)적 定義(정의)와 발전과정
1세대
2세대
3세대
자극 - 反應(반응)
패러다임
일방 향
커뮤니케이션
교환
패러다임
쌍방향
커뮤니케이션
관계
패러다임
상호작용
커뮤니케이션
_SLIDE_6_
IMC와 미디어
일관성 있는 메시지 전달
소비자
TV
대화
포스터
잡지
라디오
인터넷(Internet)
스폰서쉽
신문
다양한 형태의 커뮤니케이션
채널을 믹스 해야 한다
http://www.youtube.com/watchv=e18OmbLe60M
_SLIDE_7_
WOM마케팅(입 소문)
매스미디어를 통한 마케팅기법에 비해 비용이 저렴하며 기존의 채널로는 도달하기
어려운 소비자에게 접근할 수 있따
BTL마케팅과 미디어
미디어환경 변화에 따라 BTL에 대한 관심증가
Japan 아오모리현의 `합격사과`
Japan 아오모리현의 `합격사과`는 유명한 성공한 스토리텔링 example(사례) 라고 할 수 …(skip)
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IMC와 미디어 전략(strategy)
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IMC와 미디어 전략(strategy)
_SLIDE_1_
IMC와 미디어 strategy
_SLIDE_2_
IMC의 부활
1. 다양한 커뮤니케이션 수단의 증가
과거 현재
_SLIDE_3_
IMC의 부활
2. 시장의 변화
기업
유통
대량화, 단일화,표준화, 사업 다각화
한가지 품목에만 전념하는 기업이 번영
다품종 소량생산
기업
소비자
기업
소비자
유통업자
과거 현재
과거 현재
_SLIDE_4_
IMC의 부활
3. 소비자의 변화
과거와 달리 정보의 홍수 속 에서 살아가는 소비자들
이들의 세분화된 구매행동 데이터 베이스를 구축하고 과거구매 행동을 통하여 향후의 구매행동을 예측하는 것이 중요하게 되었다.
