라면 신제품 마케팅 戰略
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작성일 24-03-29 09:21
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그러기 위해서는 시장 상황, 제품의 특징, goal(목표) 소비자의 特性(특성)과 같은 것들을 숙지하고, 그들로부터 이끌어낸 marketing goal(목표) , 광고 goal(목표) 를 달성하기 위해서 노력해야 할 것이다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 特性(특성)을 살펴보고, 그 매체의 特性(특성)에 맞춰 매체 전략(strategy)을 구상해보기로 하자.Ⅱ. TV 광고의 特性(특성) 이두희, 『광고론』(서울: 박영사, 1997), p. 217. 1. advantage(장점) (1) 거대한 수용자 규모 TV는 높은 보급률로 인해 거의 모든 사회 계층과 세대, 그리고 전 세계의 여러 소비자에게 도달이 가능하다. 게다가 다른 매체에 비해 접촉성이 긴 편이며 도달되는 범위가 광범위하여 비용의 효율성을 갖는다.
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레포트/경영경제
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현실에서 광고를 기획할 때, 광고의 효율성을 극대화시키기 위한 전략(strategy)을 짜는 것은 당연한 일일 것이다. 이러한 과정 속에서 중요한 역할을 하는 것이 바로 매체 전략(strategy)이다. 매체 전략(strategy)을 활용하여 광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 變化하는 매체環境 속에서 각각의 매체의 特性(특성)을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다. (2) 선별성 TV는 대중매체이지만 요일, 시청시간, 프로그램(program]) 별로 세분화가 가능하므로 goal(목표) 고객이 TV를 …(drop)
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