소비자구매의사결정과定義(정이) 각 과정에 있어서 기업이 수행할 수 있는 전술 수립
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작성일 24-03-26 03:55
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소비자행동 , 소비자구매의사결정과정의 각 과정에 있어서 기업이 수행할 수 있는 전략 수립경영경제레포트 ,
♦ 제품 선정 배경
지금까지 가나 초콜렛은 구체적인 제품의 정보 보다는 전체적인 느낌을 통해 가나초콜릿의 이미지를 알리는 광고를 선택하였다.
title(제목) 그대로 소비자구매의사결정과定義(정이) 각 과정에 있어서 기업이 수행할 수 있는 전술을 수립하는 보고서 입니다.FCB Grid를 활용해 feel/저관여 제품인 가나 초콜릿을 선정했습니다.
현 기업이 실행하는 전술이 아닌 새로운 자신이 생각하는 창의적인 전술입니다.
높은 점수로 A+맞은 보고서입니다.높은 점수로 A+맞은 레포트입니다.현 기업이 실행하는 전략이 아닌 새로운 자신이 생각하는 창의적인 전략입니다.
소비자행동
제목 그대로 소비자구매의사결정과정의 각 과정에 있어서 기업이 수행할 수 있는 전략을 수립하는 레포트 입니다. 이런 종류의 제품은 전체적인 분위기를 만들어 소비자의 관심을 불러일으킬 수도 있으나 입간판, pop촉진, 인기 모델 등으로 주의를 유발하고 모방적 행동을 유도하는 방식이 더욱 유리할 수 있다아 같은 위치에 위치한 음료수 부문의 2%부족할때 광고를 보면 Feel/저관여 제품으로서 조인성과 전지현 이라는 인기 모델로 주의를 유발하고 또 광고자체를 재미있게 더 나아가 참여할 수 있게 만듬으로서 (광고는 많은 논쟁의 요소를 지닌 사랑과 이상의 차이를 소비자에게…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
소비자구매의사결정과定義(정이) 각 과정에 있어서 기업이 수행할 수 있는 전술 수립
가능성보단 창의성위주로 만들었지만 충분히 현실성 고려되었습니다.
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FCB Grid를 활용해 feel/저관여 제품인 가나 초콜릿을 선정했습니다.가능성보단 창의성위주로 만들었지만 충분히 현실성 고려되었습니다.
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다. 가나 초콜렛 광고에 나온 여배우는 성공한다는 입소문이 나올 정도로 가나 초콜렛 광고는 여배우들의 성공 등용문이라 입소문이 나기도 하였다. 그런데 초콜릿이라는 제품을 FCB Grid에 놓고 본다면 Feel/저관여에 놓여있는, 개인의 기호와 관련된 제품(담배, 맥주, 영화, 청량음료 등)이다. 신인 여배우들을 섭외 하여 ‘가나와 함께라면 고독마저도 감미롭다’ ‘맛이 진합니다’ 등과 같은 분위기 우선적인 카피를 사용해 가나 초콜렛을 선전해왔다.
