네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
페이지 정보
작성일 24-03-24 08:35
본문
Download : 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.docx
레포트/경영경제
네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
Nespresso, What Else
-Nespresso-
` 목 차 `
1. Executive summary 3p
2. 브랜드 선정동기 3p
3. 기업introduction 및 브랜드 introduction 5p
1). 기업introduction
2). 브랜드introduction
4. 시장상황(환경)analysis 6p
1). 수요property(특성)
2). 경쟁상황
3). 주요 경쟁자
5. marketing goal(목표) 9p
6. SWOT analysis 9p
1). SO전략(strategy) / 2). WO전략(strategy) / 3). ST전략(strategy) / 4). WT전략(strategy)
7. STP전략(strategy) 10p
1). 시장 세분화(Segmentation)
2). 표적 시장(Targeting)
3). 포지셔닝 전략(strategy)(Positioning)
①고급스러운 이미지 / ②캡슐 커피 기술
8. Marketing mix 12p
1). 상품전략(strategy)(Product)
①커피 품질 / ②제품 구성 / ③디자인
2). 가격전략(strategy)(Price)
3). 유통전략(strategy)(Place)
4). 촉진전략(strategy)(Promotion)
①스타 marketing / ②네스프레소 클럽 / ③네스프레소 부티크
9. marketing 조직 16p
10. 성과 17p
1). 매출과 매출증가율
2). 시장 점유율(MS) change(변화)
11. 문제점(問題點) 및 改善(개선) 방향 18p
12. 참고data(자료)(Reference) 18p
1. Executive summary
네슬레는 다양한 식품 분야에 진출해있는 글로벌 기업으로써, 네스프레소라는 브랜드로 캡슐 커피 시장에 진출해 있다 캡슐 커피 시장의 선구자이자 리더로서 네스프레소는 국내에서도 인기 1위의 브랜드로서 입지가 다져져 있다
커피 시장 자체의 규모와 함께 고급 커피에 대한 선호도 역시 늘어나고 있던 국내의 시장 상황에서 네스프레소는 가정에서도 프리미엄 에스프레소 커피를 만들어 먹을 수 있는 ‘캡슐 커피’라는 기술을 선보이며 빠르게 국내 에스프레소 커피 머신 시장을 점령해 나갔다. 이러한 네스프레소의 差別화 요소로는 기존 에스프레소 머신의 번거로움을 해결해줄 수 있는 캡슐 커피라는 기술 그 자체와, 커피 원두 품질을 최상급으로 유지할 수 있는 호로그램, 그리고 이러한 요소들을 포장하는 고급화 전략(strategy)이 있다 무엇보다 ‘조지 클루니’의 모델 파워가 marketing 에 있어서 큰 역할을 했으며, 또한 기기와 캡슐로 이어지는 기술 구조는 소비재를 통해 이윤을 극대화시키는 ‘면도기-면도날 전략(strategy)’의 구조를 가지고 있기도 하다.
캡…(drop)모델 사진
컴팩트 오토매틱
전문 기자의 선별을 거쳐 나온 결과.(출처: 컨슈머저널 이버즈)
3. 기업introduction 및 브랜드 introduction
1) 기업introduction
네슬레 기업로고
세계적인 식품업체인 네슬레(Nestle)는 스위스 베베에 본사가 있다 1905년 서로 라이벌 관계에 있던 두 회사 앵글로-스위스 밀크 컴퍼니(Anglo-Swiss Milk Company)와 페린 락테 앙리 네슬레 컴퍼니가 합병하여 네슬레 앤드 앵글로-스위스 밀크 컴퍼니(Nestle and Anglo-Swiss Condensed Milk Company)가 탄생하였다.
1차 세계대전 중 유제품 납품 계약을 government 와 체결하고, 2차 세계대전을 통해 1938년 출시된 ‘네
네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p , 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p경영경제레포트 , 네슬레 커피시장 커피산업 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 사례 swot stp p
순서
Download : 네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.docx( 29 )
네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,p,경영경제,레포트
네슬레,커피시장,커피산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例,swot,stp,4p
설명
다.
