[관광마케팅]관광마케팅의concept(개념)과특징및기본요소
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[관광마케팅]관광마케팅의concept(개념)과특징및기본요소
,경영경제,레포트
I. 관광marketing 의 槪念
관광marketing 은 관광시장의 여러 가지 활동에 marketing 수단을 도입함으로써 관광활동에 관련되는 상품이나 또는 서비스를 공급자인 관광사업자로부터 수요자에게 원활하게 유통되도록 조정하는 활동을 말한다.
marketing 의 정의(定義)에 관해서는 여러 가지 설명(說明)이 있으나, 그 가운데 미국marketing 협회(American Marketing Association)가 내린 것을 보면, `marketing 이란 생산자로부터 소비자 내지 이용자에게 상품이나 서비스의 유통을 인도하는 여러 가지 실무활동을 수행하는 것`이라고 설명(說明)하고 있다
marketing 이란 판매활동의 총칭이지만, 단순히 상품을 파는 것을 뜻하는 것이 아니고, 활 수 있는 상품을 만들어 그것을 살 사람을 찾아내어 적극적으로 작용하는 것과 같은 폭넓은 활동을 포함하고 있다 이와 같은 설명(說明)에서 이해할 수 있듯이, 상품의 생산이나 서비스의 제공능력이 높아지고, 많은 수량의 상품을 소비자에게 제공할 수 있는 시대가 되어 만들어진 새로운 槪念이다. 그러므로 관광marketing 이란 무엇인가를 말하기에 앞서, 먼저 marketing (Marketing)이란 무엇인가를 말해두고자 한다. 그렇기 때문에 독일이나 프랑스 그리고 우리나라에서도 번역어를…(생략(省略))
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