시대의 거울 ‘공익광고’
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작성일 23-11-16 18:14
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또한 크리에이티브 측면에서는 가장 크리에이티브한 대행사를 선정 광고제작, 차후 공익광고 제작 시 광고대행사 사명을 광고에 삽입하여 회 당 공익광고를 제작한 대행사의 이미지를 높인다.
시대의 거울 ‘공익광고’
광고홍보론10장레포트(report)
레포트/경영경제
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우리나라의 시대별 공익광고 分析하고 성공과 실패instance(사례)에 대해 조사한 reference(자료)입니다.
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1. 우리나라 공익광고는 광고자체에 구체적인 실천measure(방안) 의 제시가 없으며, 크리에이티브가 부족한 것이 현실이다. 기존의 공익광고 대상을 확대 실시한다. 주제별 광고 집행을 순환 식으로 하여 반복effect를 고려하고, 광고 집행은 TV와 인쇄광고 위주로 광고한다. 그 중 가장 국민들에게 다가갈 행동방법을 선정 후 광고하는 것이다. 그해 주제로 선정된 주제에 대한 작품을 접수받은 후, 수상작은 기존 공익광고와 같은 형식으로 실질 광고 집행한다. 광고제작시 구체적인 실천measure(방안) 을 반드시 제시한다. 이는 학계 및 관련 전문가를 상대로 주제에 관한 올바른 행동양식을 조사한다. 한 가지 주제에 대해 다방면으로 analysis을 통해 국민들의 경각심을 일깨우는데 그 effect를 기대하는 것이다. 이는 곧 공익광고의 크리에이티브 향상과 구체적인 실천measure(방안) 을 제시해주는 공익광고가 만들어져야 함을 의미한다. 또한 집중 주제에 관해 다큐멘터리를 제작하여 방영한다.
