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작성일 23-08-12 20:05
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레포트/경영경제
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설명
眞露의 日本(일본)시장 진출
마케팅 事例analysis
낮술 한잔
하실래요?
INDEX
SWOTanalysis을 통한
진로의 日本(일본)시장 진출배경
STMP analysis
4P 마케팅 믹스 analysis
토론
해외시장 진출배경
제2차 오일쇼크로
인한 국내 장기불황
국내시장의
포화상태
정부의 주류가격
통제정책으로
이익의 제한
해외시장 개척
日本(일본) 시장 진출 이유
왜?
日本(일본) 진출의 결과
日本(일본) 경제의 침체
가격파괴
산업내외의 치열한 경쟁
日本(일본) 갑류소주 중 단일브랜드 시advantage(장점) 유율 1위
Strength
뛰어난 품질
저렴한 가격
축적된 노하우
Weakness
풍부하지 못한 자금력
해외시장 진출 경험 부족
낮은 Name Value
Opportunity
세계 주류 시장의 지속적인 성장
동양권의 유사한 소주 文化(culture)
점점 높아지는 한국의 위상
Threat
생활 양식에 따른 음주文化(culture) 차이
주류유통망의 전통적 보수성
세계 시장에서의 진로 SWOTanalysis
시장세분화의 기준변수
인구통계학적 시장세분화 ? 성,소득,직업등
지리적 시장세분화 ? 공통된 文化(culture) 적 특징
심리형태적 시장세분화 ? 소비자의 태도
구매행동적 시장세분화 ? 구매량, 구매빈도
구매혜택 세분화 ? 제품…(drop)
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