스포츠마케팅의定義(정이) 과분류및발전배경
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작성일 23-08-11 06:07
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Pitts와 Stotlar(1996)는 스포츠 marketing 이란 소비자의 필요 및 욕구의 충족과 기업의 目標(목표)
달성을 위해 스포츠 제품생산, 가격결정, 촉진 그리고 유통계획을 수립하고 이행하는 과정이라고 하였다.
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스포츠 marketing 이란 용어는 1978년에 소비자와 산업제품 그리고 촉진수단으로 스포츠를
빈번하게 사용하고 있던 서비스 마케터들의 활동을 설명(說明)하기 위해서 `Advertising Age`에서 처음으로 사용한 용어이다.
Callecod와 Stotlar(1990)는 스포츠 marketing 의 definition 를 marketing 의 definition 에서 찾았다. 즉, marketing 에 대한 definition 는 제각기 다르겠지만 조화로운 일련의 활동에 의해서 첫째, 조직의 目標(목표)를 달성하고 둘째, 고객의 욕구를 만족시켜 주기 위한 프로그램(program]) , 제품 그리고 서비스를 제공해주는 과정으로 definition 를 하였다. 그러나 스포츠 marketing 이란 용어는 이제 더 이상 생소한 용어가 아니라 산업현장과 학교에서 독립된 분야를 구축할 정도로 일반화된 용어가 되었다. 이들의 definition 는 `스포츠 marketing `과 `marketing `을 특별하게 구분하지 않고 다시 marketing 의 槪念을 스포츠 marketing 의 槪念에 적용한 것으로 보인다. 이들의 definition 는 스포츠 제품이라는 용어를 제외하고는 `marketing `의 definition …(skip)
다.
