숙취해소음료 여명808 marketing 전략(strategy)分析(분석) 파워포인트
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작성일 23-07-10 20:34
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여명808의 마케팅戰略 컨설팅.
order (차례)
1. 시장分析
2. 자사分析
3. 타사分析
4. STP分析
5. 4P分析
6. IMC戰略
시장分析
시장分析 자사分析 타사分析 STP - 4P分析 - IMC戰略
연대별
1992년 - CJ 컨디션 첫 출시 (100억 원)
1995년 - 540억 원 규모로 성장(약 20여 개의 업체)
1997년 - IMF 금융위기로 시장 150억 원대로 감소
(후발제품 퇴출)
1998년 - 여명 808 출시
2004년 이후로 주춤했던 숙취해소음료시장이 회복
2009년 1470억원 규모
`과거`
-부어라마셔라식의 술文化(culture)
-민간요법에 의존
-남성위주의 술文化(culture)
-사회생활유지를 위한 노력
`현재`
-즐기는 술文化(culture)
-웰빙열풍으로 개인의 건강중시
-여성의 음주율 증가
-순한 술들이 인기
시장分析 자사分析 타사分析 STP - 4P分析 - IMC戰略
◇숙취해소음료시장의 characteristic(특성)
매출량 : 토, 금, 일, 목 순서
2009년 기준 전체 음료시장 3조 5천억원중 숙취해소음료시장규모 1470억원
유흥가 → 오피스, 주택가 근처의 편의점
연말에 1년 매출의 40~50% 가량 차지
2000년대 이후로 헛개나무, 감초 등이 들어간 새로운 기능성 식품첨가음료들이 속속들이 출시…(drop)
다.
