국제마케팅 문제 풀이 - Marketing Management (12th Edition), by Philip Kotler, K…
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작성일 23-03-15 16:29
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국제마케팅 문제 풀이 - Marketing Management (12th Edition), by Philip Kotler, Kevin Lane Keller
- 20세기 중반부터 다국적 기업들(MNCs)의 국제무역에서의 활동이 증대됨에 따라 제2차 세계대전 후 발전함
Marketing Management (12th Edition) by Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 2006에 나와있는 국제마케팅 문제를 풀이한 data(資料)로 주요한 내용을 정리(整理) 하였음.
글로벌화의 동기(Globalization motivation), 중상주의(Mercantilism), Leontief paradox, 더닝의 절충이론
Marketing Management (12th Edition) by Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 2006에 나와있는 국제마케팅 문제를 풀이한 자료로 주요한 내용을 정리하였음.
(2) Modern Firm-Based Trade Theories
- 자동차, 전자제품, 개인용품등 차별적인 제품의 무역 Patten에 유효한 이론. Brand가 고객의 구매 결정에 중요한 요소. Intraindustry trade의 존재와 성장에 대해 country-based theory로 설명하거나 예견하기가 어렵고, Leontief에의해 Heckscher-Ohlin theory가 제대로 확인되지 않기 때문에 나타났음. 또한, Firm-based theory는 trade flows를 설명하기 위해 품질, 기술, 브랜드명, 고객 충성도 등을 포함하고 있음
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