국제판매촉진전략(戰略) 론
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작성일 23-01-20 06:27
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레포트/경영경제
광고에서 Positioning의 중요성은 거듭 말해도 지나치지 않다. 어떤 광고에서는 Positioning이 정확하게 드러나는가 하면 어떤 광고는 몇 번을 생각해야 하는 경우도 있었다.
설명
국제판매촉진전략(戰略) 론-팀프로젝트-
국제판매촉진전략론에 관한 자료입니다. 하나의 제품이 고객에게 필 할 수 있는 advantage(장점) 은 열 가지도 넘을 수 있따 그러나 그 모든 정보를 고객에게 效果적으로 모두 전달 할 수는 없다. 드러나지 않더라도 고객이 그 광고의 참 의미를 찾았을 때 광고效果가 더 증대될 수 있기 때문일것이다 하지만 결국 중요한 문제는 ‘Positioning 방향을 어떻게 잡느냐’하는 것이다. 자사 제품의 Positioning 결정에 따라 이미지뿐 만 아니라 매출에도 지대한 influence(영향)을 끼치기 때문일것이다 위에서 6가지의 Positioning 유형별 광고를 조사하기 위해 여러 광고들을 접하면서 Positioning에 대한 많은 생각들을 하게 되었다. 그렇기 때문에 여러 가지 advantage(장점) 중, 경쟁사와 비교하여 discrimination적으로 고객에게 가장 잘 어필할 수 있는 것이 무엇인가에 마주향하여 끊임없이 고민하는 것이 바로 Positioning이라고 할 수 있따
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국제판매촉진전략(戰略) 론
다. 몰론 Positioning goal(목표) 가 뚜렷이 드러나는 광고가 꼭 좋다고 할 수는 없다.
