[마케팅] [CRM발표Task ] CRM PoV Slides - 6세대 라네즈마케팅 strategy
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작성일 24-04-10 08:04
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6세대 라네즈 marketing 전략(戰略)
?
*
I. 화장품 산업 실태
II. 라네즈 Refresh 전략(戰略) 및 성과
III. 5세대 라네즈의 주요현안
IV. 전략(戰略) 대안 도출 및 평가
V. Proposal
목 차
*
I. 화장품 산업 실태
II. 라네즈 Refresh 전략(戰略) 및 성과
III. 5세대 라네즈의 주요현안
IV. 전략(戰略) 대안 도출 및 평가
V. Proposal
화장품 산업은 낮은 진입장벽과 시장 규모의 한계성으로 인해 치열한 경쟁이 존재하며, 제품 特性상 높은 R&D, 생산 비용이 소요되고, 수요의 소득탄력성이 높은 반면 가격에 의해 시장 Positioning이 큰 influence을 받는 산업임.
산업실태 ? 산업의 특징
I. 화장품 산업 실태
내수 중심
낮은 진입장벽
다양한 유통경로
선진국 중심의 생산기지
짧은 제품수명 주기
소득 탄력성 높은 수요
치…(drop)
51.0%
설명
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다.
