카스맥주(오비맥주)의 마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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작성일 24-05-20 03:57
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카스맥주는 경쟁사 제품인 하이트와 시장 점유율 1위를 경쟁하고 있는 상태이다.
제 목: 카스맥주(오비맥주)의 marketing
목차
1. 기업선정 이유와 시장環境(환경)analysis(분석)
2. 현재 시장 점유율 및 경쟁기업과의 비교
3. SWOTanalysis(분석)
4. 4Panalysis(분석)
5. STP analysis(분석)
6. conclusion 및 개선대안
1. 기업 선정이유와 시장 環境(환경) analysis(분석)현재 우리나라 맥주시장은 과점시장이다. 카스맥주는 성장세가 정체되어 있는 하이트와는 달리 놀라울 정도의 성장세를 이루고 있다아 최근 20대 대학생을 주 타겟으로 하여 공격적 marketing 으로 일시적 점유율 1위를 달성하여 우리나라 No.1 맥주가 되었지만, 얼마 지나지 않아 2위로 다시 밀려나고 하이트와 선두 경쟁을 하며 맥주시장에서 확실한 선두기업이 되지는 못하고 있다아 따라서 우리는 카스맥주의 놀라운 성장률에서 만족하지 않고 하이트를 제치고 맥주시장에서 확실한 1위를 차지할 수 있도록 하기위한 marketing 전술을 세워보기로 하였다. 국내 맥주 시장을 전반적으로 면밀히 analysis(분석) 하여 현재의 카스 브랜드의 위치와 결점을 파악하고, 경쟁사 제품인 하이트의 analysis(분석) 과 성장하고…(skip)
(1) Strength(강점)
① discrimination화된 시장형성
② 다양한 제품군
③ 20대의 높은 선호도
④ 맥주의 품질 유지에 주안점을 둔 물류 시스템 운영
① 경쟁사 하이트에 뒤 이은 2위 기업이라는 이미지
② 모기업이 외국회사
① 소비자중심의 품질경쟁시대
② 맥주시장의 꾸준한 성장
③ 맥주시장의 소비자층 alteration(변화)
④ 스포츠에 대한 관심 증가
설명
순서
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레포트/경영경제
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