폭스바겐 기업 SWOT分析과 中國시장진출위한 글로벌 마케팅전략(戰略) (STP,4P)分析및 나의의견
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작성일 24-05-11 18:31
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폭스바겐 기업 SWOT分析과 中國시장진출위한 글로벌 마케팅전략(戰略) (STP,4P)分析및 나의의견
설명
폭스바겐 China진출책략
1. Volkswagen 기업紹介(소개)
1) 회사紹介(소개)
o 독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹.o 폭스바겐 그룹은 2xxx년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전 세계 자동차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성.
o 폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있다아 가장 核心(핵심) 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다아
o 각 브랜드들은 고유의 characteristic(특성)을 가지고 시장에서 독립적으로 운영하고 있다아
o 유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153 개국에 자동차를 수출하고 있다아 각 나라 공장에는 약 37만 명의 직원이 2만6천대가 넘는 자동차를 매일 생산하여 전 세계에 보급하고 있다아
2) 기업 개요
구 분내 용
설 립 년 도…(To be continued )
3) CEO
4) 주요 연혁 / 발전과정
2. China시장 상황분석
1) China의 정치 경제적 상황
c. 덩샤오핑의 실용주의적 경제 개혁
순서
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