대기업의 스포츠 스폰서십 전략(戰略) 에 따른 기업이미지 활성화 方案에 관한 소고
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작성일 24-07-17 14:48
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대기업의 스포츠 스폰서십 전략(戰略) 에 따른 기업이미지 활성화 方案에 관한 소고
오늘날 경영 環境이 세계화됨에 따라 기업의 활동은 국내가 아니라 전 세계로 확대 되었고, 이로 인하여 제품판매 경쟁은 더 이상 국내 기업들만의 문제가 아니며 전 세계의 모든 기업을 상대로 경쟁을 하게 되었다.
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다.
시시각각으로 change(변화)하는 環境에서 기업은 광고와 같은 기존의 marketing 커뮤니케이션 도구로써는 기업의 인지도 및 이미지를 높이고 이것을 통하여 기업의 성장 목적을 달성하는 것이 점점 어려워지고 있으며 다양한 매체의 등장과 이러한 매체들의 수많은 광고의 범람은 소비자들의 광고 수용력의 한계를 가져오게 되고 더 나아가 소비자들의 혼란으로 인한 기업의 커뮤니케이션에 대한 거부가 나타나게 되었다. 이것은 곧 소비자와의 커뮤니케이션 폭이 넓어짐과 소비자들이 소수의 기업하고만 커뮤니케이션을 한다는 것이다. 이러한 소비자들의 change(변화)에 기업들은 생존을 위하여 기존의 광고, 홍보, 판촉, 인적판매 등의 전통적인 커뮤니케이션 방법이외에도 혁신적인 커뮤니케이션을 도입해야할 necessity need이 그 어느 때보다도 절실해진 것이다.[경영학논문]대기업의스포츠스폰서십전략에따른 , 대기업의 스포츠 스폰서십 전략에 따른 기업이미지 활성화 방안에 관한 소고경영경제레포트 ,
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레포트/경영경제
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