[마케팅]마케팅 조사론3
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작성일 23-12-17 22:18
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1. marketing 광고조사의 유형과 종류
marketing 및 광고조사에서는 무엇보다도 조사목적에 맞는 조사방법을 선택하는 것이 중요하다.조사목적 및 조사방법이 적당하지 않을 경우 의도한 조사결과를 얻을 수 없다는 것은 두말할 나위가 없다.
★ 조사설계의 유형
조사설계는 크게 세 가지 유형으로 구분할 수 있고, 목적이 각기 다른 것으로 이해되지만 유의해야 할 점이 몇 가지 있다
첫째,
조사를 실시할 때 어떤 유형의 조사설계 방법을 택할 것인가 하는 것이다.
물론 세 가지 조사유형의 설계 중에서 어느 한가지 방법을 택하는 것이 매우 유용하지만 세 가지 유형의 조사설계를 절대적으로 구분할 수 있는 것은 아니다. 어느 특정된 조사…(투비컨티뉴드 )
2. 탐색조사(Exploratory Research)
1) 탐색조사의 特性(특성)
2) 탐색조사의 종류
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다.
아래 그림과 같이 marketing 광고조사는 크게 탐색적 조사(Exploratory Research), 기술조사(Descriptive Research), 인과조사(Causal Research)로 나누어진다.
