스포츠마케팅실패사례,스포츠마케팅전술,스포츠마케팅실패,마케팅실패사례
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작성일 24-07-14 22:16
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레포트/경영경제
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순서
_SLIDE_1_
스포츠 marketing 실패 example(사례)
_SLIDE_2_
The top 8 Olympic marketing
올림픽
세계적인 관심을 끄는 스포츠축제
IOC, 각국 체육기관, 공공기관, 기업, 방송국, 선수 등 의 marketing 에 중요한 요소가 됨
부정적 efficacy의 가능성
엄청난 marketing efficacy
_SLIDE_3_
The top 8 Olympic marketing screw-ups
배경
: 1995년 애틀랜타 올림픽
Cause
: 애매모호한 마스코트
내용
Izzy : Whatizit(What is it)의 줄임말
정체성 없는 마스코트
→ 당시 각종 언론들의 조롱과 비난
→ 최악의 마스코트로 평가
_SLIDE_4_
The top 8 Olympic marketing screw-ups
배경
: 2004년 아테네 올림픽
Cause
: 부족한 준비로 인한 관중이 없는 올림픽
내용
올림픽의 시초인 그리스
- 약 100여년 만에 다시 열린 올림픽은 대회 준비도 흥행도 최악
→ 대회 직전까지 경기장의 건설은 끝나지 않았었고, 페인트가 마르지도 않은 상태에서 경기를 진행
→ 올림픽 개최지 아테네보다…(투비컨티뉴드 )
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