단순노출효능, 저관여도 상황, 고관여도 상황, 고전적 조 건화에 맞는 광고 찾기.
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작성일 23-10-06 08:42
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그래서 우유소비량이 많이 증가했다. 마찬가지로 소비자가 광고를 통해 지속적으로 한 브랜드만을 접하면 브랜드에 대한 선호도는 자연 증가하게 된다된다.레포트/경영경제
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♠단순노출效果(효과)
단순노출效果(효과)는 소비자가 특정 대상을 반복적으로 접하면 선호도가 자연스럽게 상승하는 效果(효과)를 말한다. 그 뿐만 아니라 콜라광고나 맥주광고도 단순노출效果(효과)에 속한다고 할 수 있따
♠저관여도 상황
저관여도는 소비자의 구매의사결정에 대한 관여수준이 낮고, 상표 대안들 간에 차이가 거의 없으며 대중매체를 이용한 광고가 중요한 매체 수단일 경우 발생한다.
예) 우유광고를 들 수 있따 “우유 좋아 우유 좋아 우유 주세요. 다 주세요.~~”를 통해서 폭발적인 반응을 불러 일으켰다. 노래까지 유행할 정도였다. 몇 년 전만 해도 우유가 남아도는 현상까지 벌어졌는데 우유광고를 통해 소비자가 우유에 대해 반복적으로 노출되면서 호의적인 태도를 갖게 된 것이다. 소비자들이 광고된 상표에 반복적으로 노출되면 반복노출 그 자체만으로도 그 상표에 관련되어 호의적인 태도를 갖게 된다는 것이다. 그리고 소비자의 신념은 태도變化를 유발할 정도로 강하지 않으며 단지 …(省略)
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