자기준거기준
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작성일 23-05-11 16:48
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자기준거기준
The key to successful international marketing is adaptation to the environmental differences that exist from one market to another. Adaptation is a conscious effort on the part of the international marketer to anticipate the influences of both the foreign and domestic uncontrollable environments on a marketing mix and then adjust the marketing mix to minimize the effects.
* 마케터[marketer]: 마케팅의 전문가란 뜻. 좁은 뜻으로는 마켓 리서치, 즉 시장조사 및 그 분석을 행하는 사람을 가리키나 주로 정보를 주체로 상품기획부터 생산?판매?판촉에 이르기는 작업을 하는 사람을 가리킨다.
설명
국제마케팅의 성공 비결은 시장마다 서로 다른 형태로 존재하는 環境적 차이에 適應(적응)하는 것이다.
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본 자료는 자기참조기준인 SRC가 미치는 영향과 SRC를 분리하여 이문화 경영에서 성공할 수 있는 4단계를 정리하였으며, SRC의 개념과 이에 대한 사례들을 상세하게 정리한 자료임 비교문화경영, 이승영 저, 보명북스, pp.53-55의 영문자료를 번역한 자료로 목차는 없음
자기참조기준, Self Reference Criterion, SRC, 자기참조기준의 영향
다. 適應(적응)한다는 것은 국제적 마케터들이 국내외의 통제하기 어려운 環境들이 마케팅믹스에 미치는 effect(영향) 을 예상하고 그 마케팅믹스를 조정하여 그러한 effect(영향) 들을 최소화하기 위해 기울이는 의식적인 노력을 의미한다.
본 data(자료)는 자기참조기준인 SRC가 미치는 effect과 SRC를 분리하여 이culture 경영에서 성공할 수 있는 4단계를 정리(整理) 하였으며, SRC의 관념과 이에 대한 事例(사례)들을 상세하게 정리(整理) 한 data(자료)임
[본 문 내 용]
비교culture경영, 이승영 저, 보명북스, pp.53-55의 영문data(자료)를 번역한 data(자료)로 목차는 없음
* 자기준거기준: 자기 중심적 선입견
비교文化(문화)경영, 이승영 저, 보명북스, pp.53-55의 영문 를 번역한 로 목차는 없음
순서
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* 마케팅 믹스[marketing mix]: 마케팅 目標(목표)의 효과(效果)적인 달성을 위하여 마케팅 활동에서 사용되는 여러 가지 방법을 전체적으로 균형이 잡히도록 조정 ·구성하는 일. 마케팅 매니지먼트의 중요한 assignment의 하나이다.
