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[마케팅 조사 론] 실험 설계의 종류 / 실험 설계의 종류 (8조) 실험 설계의 기본

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작성일 23-04-17 05:19

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마케팅 조사 론 실험 설계의 종류 실험 설계의 종류 8조 실험 설계의 기본

실험설계의 종류 (8조) 실험설계의 기본 모형 실험 설계의 종류 사전실험...
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實驗설계의 종류 (8조) 實驗설계의 기본 모형 實驗 설계의 종류 사전實驗설계(Pre-experimental design) 특 징 實驗변수 조작의 어려움 實驗적 통제가 거의 불가능 인과관계를 규명하는데 부적절 가설 검증보다는 문제의 도출을 위하여 탐색 조사의 성격 (1) 단일집단 사후측정(measurement) 설계 實驗집단을 實驗변수에 노출시키고 한 번 측정(measurement)한 것 사전 측정(measurement)이 이루어지지 않음 순수한 效果를 측정(measurement)할 수 없음 외생변수를 통제하지 못함 내적·외적 타당성 모두가 결여 (2) 단일집단 사전사후측정(measurement) 설계 實驗변수가 가해지기 전에 측정(measurement)하고, 實驗변수가 가해지고 난 뒤에 다시 결과 변수의 수준을 측정(measurement). 두 결과의 차이로 實驗변수 效果를 측정(measurement) (3) 집단비교설계 實驗대상을 두개의 집단으로 나누어 實驗집단에는 實驗변수를 가하고, 통제집단은 實驗변수를 가하지 않는 방법 장점 외생변수 중 우발적 사건, 시험效果, 측정(measurement)수단의 변화, 통계적 회귀 등을 제거 實驗이 간편, 시간 및 비용, 마케팅에서 많이 이용 단점 實驗대상 및 집단 선정 시 무작위 선출이 이루어지지않아 표본의 편중현상과 實驗대상의 소멸에 의한 외생변수가 통제되지 않음 2. 순수實驗설계 (True experimental design) 특 징 實驗대상 선정시 무작위화 외생변수를 효율적으로 통제 (1) 통제집단 사전사후측정(measurement) 實驗설계 무작위로 선정된 두 집단에 대해 한 집단에는 實驗변수를 가하고 나머지 집단에는 實驗변수를 가하지 않는 방법 (2) 통제집단 사후측정(measurement) 實驗설계 통제집단 사전사후측정(measurement) 實驗설계의 사전측정(measurement)을 제거한 형태, 무작위로 선정하므로 두 집단 ...

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