브랜드 구축과 관리 브랜드 구축과 관리 뛰어난 브랜드는 고객으로부터 차..
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작성일 23-01-07 00:17
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높은 브랜드 자산은 기업에게 결정적인 경쟁우위를 제공한다.설명
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방송통신/기타
브랜드 구축과 관리
뛰어난 브랜드는 고객으로부터 차별적이며 우호적인 reaction(반응)을 쉽게 이끌어낼 수 있어 브랜드는 이제 자산으로 취급된다 특정브랜드를 선호하는 고객의 72%는 자신이 선택한 브랜드를 경쟁사 브랜드보다 20% 더 비싼 가격으로 구입할 의사가 있다는 연구결과는 브랜드가 가치 있는 자산임을 보여준다. 높은 브랜드 자산은 고객의 높은 인지도 그리고 충성도를 수반하고 있으므로 유통업체와의 협상에서 유리한 위치를 점할 수 있따
현재뿐만 아니라 기업의 future 에도 영향을 줄 수 있는데 브랜드 자산의 기반이 되는 고객자산을 이용하여 이미 확보한 충성고객 집단…(省略)
다.
