스포츠 마케팅의 새로운 도전과 課題
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작성일 24-05-01 21:45
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○ 스포츠를 이용한 marketing (The Mar…(skip)
경영학의 마케팅 및 스포츠마케팅 기업활용 관점에서 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)에 초점을 맞추어 ‘국내외 스포츠마케팅의 현황과 스포츠마케팅에 대한 인식변화 구도는 어떠한가?’라는 문제제기를 통하여 스포츠마케팅의 이론적인 정의들과 국내외 사례들을 통해 알아보고, 사람들의 의식구조 및 선호도에 대한 가설들과, 기업과 지방자치 단체의 마케팅 전략을 통해 21세기 스포츠마케팅의 문제점에 대한 개선방향을 제시했습니다.[경영학논문]스포츠마케팅의새로운도전과과제 , 스포츠 마케팅의 새로운 도전과 과제경영경제레포트 ,
레포트/경영경제
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경영학의 마케팅 및 스포츠마케팅 기업활용 관점에서 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)에 초점을 맞추어 ‘국내외 스포츠마케팅의 현황과 스포츠마케팅에 대한 인식change(변화) 구도는 어떠한가?’라는 문제제기를 통하여 스포츠마케팅의 理論(이론)적인 정의들과 국내외 instance(사례)들을 통해 알아보고, 사람들의 의식구조 및 선호도에 대한 가설들과, 기업과 지방자치 단체의 마케팅 전략을 통해 21世紀 스포츠마케팅의 문제가되는점 에 대한 改善방향을 제시했습니다. 스포츠 제조업분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램(program]) (골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 marketing 활동이며, 스포츠의 marketing 은 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품 서비스에 대한 marketing 이다. 스포츠marketing 은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품생산업체에게는 매출과 직결되는 marketing 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 marketing 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 Marketing Communication 도구라 할 수 있다
즉, 스포츠marketing 은 스포츠(자체)의 marketing (Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 marketing (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 定義(정이) 으로 스포츠marketing 을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.
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[경영학논문]스포츠마케팅의새로운도전과課題
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스포츠 마케팅의 새로운 도전과 課題
설명
다.
○ 스포츠의 marketing (The Marketing Of Sports)
먼저 스포츠의 marketing 은 스포츠경영학의 시각으로 관람스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이다.
