글로벌 경영
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작성일 22-11-17 12:13
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회 사 소 개...2성 장 과 정...3외 부 환 경 분 석...6내 부 역 량 분 석...7 S W O T 분 석...9마 케 팅 전 략..10주 요 전 략 및 핵 심 역 량..12문 제 점 및 전 망..15
■ 개 요
우리는 commodity 산업이었던 커피산업을 specialty 산업으로 바꾸면서 최근 20년간 가장 큰 성장률을 기록한 (82년 단 5개의 점포에서 2000년 3300개 이상의 점포) 스타벅스에 대상으로하여 분석해 보고자 한다.
■ 서 론
● 회사intro
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 marketing 에 참여하기 처음 해 현재 미국, 캐나다, 日本 , 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, china(중국) , 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 40 여개국 총 9,000여개의 점포를 운영하고 있따 스타벅스는 세계적으로 최고의 아라 비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑한다. 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트타임 근무자를 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비 롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있따 특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 꼽혔으며 클 린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있따 스타벅스는 나스닥에 S…(생략(省略))
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설명
글로벌 경영
다. 글로벌 기업으로 성장 할 수 있었던 스타벅스에 대상으로하여 간단히 알아보고, 스타벅스가 어떠한 방법으로 지금에 위치에 설 수 있는지 마이클 포터의 경쟁strategy에 입각한 내·외부환경을 분석하고, 어떠한 marketing 및 strategy을 사용하였으며, 글로벌 기업으로 성공 할 수 있었던 주 성공요인(corestrategy)에 대상으로하여 알아보겠다. 마지막으로 현재 스타벅스가 가지고 있는 問題點 및 나아갈 방향에 대상으로하여 논하여 보겠다.
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