LUSH 러쉬 기업경영과 마케팅전략(strategy) 分析 및 SWOT分析
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작성일 24-04-05 11:11
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1. LUSH 러쉬 기업개요
LUSH 러쉬는 천연재료를 사용해 미용용품을 제조 및 유통,판매하는 영국계 핸드메이드 화장품 기업이다.
LUSH 러쉬는 기업 창립 초기부터 브랜드네임과 비슷하게 environment 보호, 동물 實驗(실험) 반대, 과대 포장 반대 등 사회적인 문제 해결에 적극적으로 동참하고 있다아
2. LUSH 러쉬 SWOTanalysis
(1) Strength
- 좋은 제품, 착한 제품이라는 가치
- 매장내 자유로운 고객 서비스
- 친environment적인 기업이미지
(2) Weakness
- 무방부제 상품의 보관
- 높은원료비
(3) Opportunity
- 자연주의 화장품이라는 카테고리에 대한 소비자들의 긍정적 인식
- 가치소비 등의 현 시대적인 가치에 부합
- 획일적인 입욕용품에 대한 소비자들의 식상함
(4) Threat
- 천연제품생산을 모토를 내건 경쟁사들의 수 증가
- 자국 브랜드 및 다국적 브랜드와도 판매경쟁치열
3. LUSH 러쉬 기업경영과 marketing 책략
(1) 친environment책략
러쉬는 소비자들의 건강을 위해 천연원료를 사용해 제품을 만든다는 방침을 세워 고수하고 있다아 불필요한 낭비와 environment오염을 줄이기 위해 제품 포장도 최소화했다. 러쉬가 제품을 액체가 아닌 고체로 만드…(To be continued )
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