빅브랜드,성공의 조건
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작성일 23-12-19 16:34
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다. 다만 성공한 기업의 경우 `빅트러블`에 빠지기는 쉽지만, `빅트러블`에서 벗어나기는 매우 어렵다는 사실을 알려주는 성실한 分析(분석)서가 되길 바랄 따름이다. 한때 번영을 누렸지만 지금은 곤경에 빠져있는 기업들의 예는 얼마든지 찾아볼 수 있다
물론 전에도 나는 다른 책에서 그 기업들에 대해 언급했었다. 실패로부터 깨달음을 얻으라는 말처럼 `빅브랜드`들이 일군 성공 이면에 숨어 있는 실패를 살펴봄으로써 기업들이 흔히 저지르고 있는 실책들을 알 수 있을 것이다. 그 과정에서 나는 처음으로 기업들과의 사적인 경험담을 곁들였다.빅브랜드성공의조건 , 빅브랜드,성공의 조건경영경제레포트 ,
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빅브랜드,성공의 조건
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『포지셔닝』『마케팅 불변의 법칙』등 마케팅 관련 고전을 써온 잭 트라우트의 저서로 그는 이 책에서 마케팅에서 저지를 수 있는 실수에 초점을 맞추어 `빅브랜드`들이 일군 성공 이면에 숨어 있는 실패를 살펴봄으로써 기업들이 흔히 저지르고 있는 실수를 피해 브랜드를 키우고 관리하는 방법을 명료하게 제시한다.
< 책 속으로 >
나는 새로운 방식으로 역할 모델 기업들의 instance(사례)에 접근해 보고자 한다. 나는 이 책이 모든 것을 알려주는 백과사전이 되기를 바라지 않는다. 하지만 이번에는 예전의 개략적인 설명(說明) 방식에서 벗어나 그 기업들이 곤경에 처하게 된 근본적인 요인을 分析(분석)하고, 곤경에서 벗어나기 위해 그들이 취했어야 했던(하지만 유감스럽게도 취하지 않았던) 조치들을 일일이 짚어보고자 한다. 기업들이 겪은 실패 instance(사례)를 통해 교훈을 제시하며, 무엇이 效果(효과)를 거두고 무엇이 效果(효과)를 거두지 못했는지 철저히 分析(분석)하고자 한다.순서
설명
빅브랜드성공의조건
『포지셔닝』『마케팅 불변의 법칙』등 마케팅 관련 고전을 써온 잭 트라우트의 저서로 그는 이 책에서 마케팅에서 저지를 수 있는 실수에 초점을 맞추어 `빅브랜드`들이 일군 성공 이면에 숨어 있는 실패를 살펴봄으로써 기업들이 흔히 저지르고 있는 실수를 피해 브랜드를 키우고 관리하는 방법을 명료하게 제시한다.
