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작성일 23-11-30 09:21
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레포트/경영경제
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스포츠웨어연구-ASK
에스크의 상품과 브랜드동향 경쟁시장 marketing 전략(戰略) 등에 대해 연구한 입니다.스포츠웨어연구-ASK , ASK경영경제레포트 ,
다. 특성(特性)
1) 캐릭터 라인의 다양한 프린팅 기법과 디자인
2) 아이템의 희소성 중시 : re-order 물량축소 전술
2. 시장의 定義(정의) 및 경쟁범위
가. 시장의 定義(정의)
1) 캐주얼 웨어내 Sensitive group
2) 표적시장이 10대～20대층
나. 경쟁범위
- 동일시장내 브랜드시장 : POLHAM, SMEX, KOOLHAAS
3. 경쟁시장 특성(特性)
가. 소비자의 개성중시
1) 평범한 디자인을 식상해 하는 소비층을 겨냥한 아이템 생산
2) 또…(skip)
설명
ASK
에스크의 상품과 브랜드현황 경쟁시장 마케팅전략 등에 대해 연구한 자료입니다.
1. 브랜드 現況과 특성(特性)
가. 시장진입
1) 2003년 F/W 시즌 리뉴얼 단행과 함께 진출
2) 캐릭터 T 출시 : 월트디즈니컴퍼니와 계약체결
3) 판매·매출 추이 : 2004년 상·하반기 각각 82%,75% 판매율 기록 매출액 700억원 달성
나. 브랜드 Concept
1) Modern sports : 일상속의 스포츠를 표방하며 do-sports가 아닌 utility-sports 표방
2) London inspit : London street의 volume brand shop style의 multy condination
3) Disney dream : 친숙한 디즈니 캐릭터로 layed함으로써 캐주얼한 스타일 제안
다.
