카페베네 마케팅전략(strategy)분석,問題點과 향후전략(strategy)제안
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작성일 23-11-29 11:38
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카페베네
marketing 戰略
` 목차 `
1. 카페베네 기업선정배경
2. 카페베네 기업intro
3. STPanalysis(분석)
Segmentation
Tarketing
Positioning
4. marketing 믹스 4Panalysis(분석)
Product
Price
Place
Promotion
5. SWOT analysis(분석)
Strength
Weakness
Opportumity
Threat
6. 카페베네 현 problem(문제점)
1) 커피 맛 논란
2) 직영매장 부족
3) 광고.홍보 비용 과다 지출
7. 앞으로의 戰略 제안
1) 커피 맛 改善
2) 직영 매장 비율 증대
3) 국가 별 discrimination화된 Promotion 戰略 구사
1. 카페베네 기업선정배경
여러 악조건 속에서 급속도로 성장한 카페베네. 요즘 어느 곳을 가도 카페베네가 있다아 스타벅스, 커피빈 등의 유명 외국 브랜드에 맞서고 있는 카페베네의 숨은 원동력이 어디에 있는지 알아보고 싶었다.
`카페베네 진출 전 커피文化(culture) 의 상태`
-대형 커피 전문점의 과포화 상태
-간접 경쟁 업체들의 확대 -` 국내시장에서의 생존하기 어려운 여건
-커피 외 대체 상품들의 인기
Franchising 戰略을 통한 매장 수 확대
(최단시간, 최대매장 증폭)
→ 국내 대형 커피전문점 중 매장 수 1위
2xxx년 9월 기준 660개
…(drop)
레포트/경영경제
설명
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