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작성일 23-10-24 04:22
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글로벌 전략(strategy)
(Global Strategy)
-목 차-
1. 서론
1-1. 선정동기 ... 1
2. 본론
2-1. 제네시스 미국시장진출 성공事例
1) 현대자동차 紹介(소개) ... 1
2) 제네시스 紹介(소개) ... 4
3) 출시 배경 ... 5
4) SWOT 分析(분석) ... 6
5) 4P Mix ... 7
6) marketing 전략(strategy) ... 9
3. 結論(결론)
3-1. drawback(걸점) 도출 ... 9
3-2. 향후 measure(방안) 제시 ... 11
※ 출처 및 bibliography ... 12
1. 서론
1-1. 선정 동기
닛산의 ‘인피니티’ VS 현대의 ‘제네시스’
1980년대 말 닛산은 당시 Japan 자동차제조사의 중저가 이미지를 과감하게 탈피하기 위해 미국자동차시장에 닛산회사라는 이름을 감추고 럭셔리 프리미엄 브랜드인 인피니티를 출시하였다.
출시 이후 제네시스는 미국 소비자 조사기관인 JD Power에서 얼마나 성공적으로 출시…(省略)
레포트/경영경제
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설명
다. 그리고 2008년 현대자동차는 미국자동차시장에서 현대자동차라고 하면 이제껏 저렴한 대신 잔고장이 많고 내구성이 약해 중고차 값이 턱없이 싸다는 부정적인식과 중저가 브랜드라는 자사의 이미지를 프리미엄 브랜드로 도약시키기 위해 제네시스를 출시하였다.
