culturemarketing
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작성일 23-10-13 16:37
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2.포장
초코파이의 내용물은 한국에서와 같으나 포장은 현지文化(culture) 적 속성 을 고려하여 중국(中國)사람들이 선호하는 붉은 색과…(To be continued )
레포트/경영경제
다.설명
culturemarketing
문화마케팅,경영경제,레포트
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문화마케팅 , 문화마케팅경영경제레포트 , 문화마케팅
순서
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Understanding Marketing Weekly Team projectProf. Tae chung . Mun
_SLIDE_2_
文化(culture) 적 요인, 사회적 요인, 개인적 요인에 따른 소비자의 구매행동事例(사례)를 찾아 설명(說明)하라
1.인구통계적요인(Demographic Factor)
2.라이프스타일(Lifestyle)
3.학습(Learning)
1.사회계층(Social Class)
2.준거집단(Reference Group)
3.가족
(Family)
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오리온 쵸코파이의 중국(中國)시장 공략!!
_SLIDE_4_
오리온 쵸코파이의 중국(中國)시장 공략!!
文化(culture) 적 요인을 고려한 제품책략
1.중국(中國)식 현지 브랜드 개발
동양제과는 오리온 이라는 자사 영문브랜드를 제품포장에 그대로 사용하고 있으나 그와 발음이 비슷한 호아이로우 라는 중국(中國)식 현지 브랜드를 개발하여 광고에 이용하고 있다
한자로는 좋은 친구라는 의미를 가지고 있따 이렇게 오리온은 현지인에게 호의적인 느낌을 주는 브랜드를 개발했다.
