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작성일 23-10-05 12:50
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도전한 Iliver MP3 성공分析
1. Iliver란
아이리버는 1999년 창사 이래, MP3/4플레이어, PMP 등의 멀티미디어 기기를 비롯하여 전자사전, 네비게이션, 네트워크 제품 등 다방면에 걸쳐 우수한 제품들을 선보이면서 국내에서 뿐만 아니라 해외에서도 사랑 받는 글로벌 브랜드이다.2.아이리버 브랜드
Review - 고객의 삶을 바라보는 아이리버의 다른 시각Rethink - 고객의 제품에 대한 needs와 Wants를 지각하는 아이리버의 다른 생각
Reduce - 사용시의 불필요함을 제거하고자 하는 아이리버의 합리성
Recreate - 아이리버의 다른 시각과 다른 생각을 실제로 구현하는 아이리버의 실행력
Remind - 고객의 추억, 향수, 그리움, 사랑을 유지하고자 하는 아이리버의 따뜻한 마음
Respond - 고객과 interactive하게 공유하는 culture를 만들어가는 아이리버의 solution(솔루션)
Recycle - 가치를 잃어가는 것에 새로운 가치를 불어넣는 아이리버의 future(미래)지향성
3. marketing 책략
(1) 해외시장 다변화
그 동안 취약했던 유럽과 日本(일본) 시장 등에 대한 브랜드 marketing 을 강화해, 전…(drop)(2) 세계적 브랜드로의 육성
(3) 제품의 계속적 개발
(4) 광고와 홍보
(5) 사업 다각화
(6) 제휴와 연계 강화
(7) 이 밖의 책략
4. 경쟁사 分析
(1) 에스켐
(2) 다이오니어
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