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작성일 23-10-02 07:21
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[마케팅의 의의] 마케팅의 정이, 현대 마케팅의 관리이념
1. 마케팅의 정이
마케팅의 정이에 관해서는 학자에 따라 상이한 견해를 갖고 있지만, 오늘날 가장 일반적으로 인정되고 있는 것은 미국마케팅학회(AMA: American Marketing Association)의 정이이다.`마케팅은 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스가 흐르도록 관리하는 제 기업 활동의 수행이다. 미국마케팅학회는 1948년에 마케팅의 정이를 다음과 같이 내렸다.`
이 정이에 따르면 마케팅은 상품에 관한 소유권의 이전과 물적 유통을 수행하는 데 필요한 일체의 기업 활동이라고 정이할 수 있다아 그 후 미국마케팅학회의 1948년 정이에 대해 지속적으로 개정이 필요성(必要性)이 제기된 결과 1985년에 다음과 같은 새로운 정이를 내놓게 되었다.
`마케팅은 개인이나 조직의 目標(목표)를 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 창안, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실
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