광고 책략에 대하여...
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작성일 23-08-14 03:19
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광고전술은 어떤 목적을 달성하는 가장 효능적인 방법을 발견하기 위한 지혜이다.
1. 광고 전술의 관념
전술이란 말은 원래 군사 용어이며 `군사(軍事)`은 generalship을 의미한다. `전술은 사실과 目標(목표)를 합친 것보다 한수 위이며 상품 판매에 보다 효능적인 방법을 갖게 하는 창조적 통찰이다.
전술이란 것은 마케팅의 모든 요인을 어떤 목적을 달성하기 위해 모아 통합하는 것이다`라는 견해도 있따 (white paper : a point of view on advertising strategy) 또 어떤 연구자는 전술을 `(1) 방침의 목적을 달성하기 위한 군대(또는 기업)의 제수단의 배분(配分) 및 유효적 충당(有效的 充當)의 기술(아트) 및 과학 (2) 목적 달성을 위한 각종 자원…(To be continued )
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광고책략
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설명
다. 이 전술이라든가 군략은 소정이 목적을 달성하기 위한 독창적이고 교묘한 디자인이라고 할 수 있따 따라서 전술은 결집지향(結集志向)의 용어이다.
광고전술은 상품이나 서비스가 무엇인가 또 그것이 어떻게 해서 팔리고 있는가 등의 모든 문제를 포괄하는 것이며 이것은 상품과 서비스의 존재이유를 내포함과 동시에 상품으로서는 가장 중요한 것이며, 여기서 덧붙여서 상품에 수반하는 차별화의 중요한 요소이다.
