도브의 마케팅사례
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작성일 24-05-24 09:49
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목 차
상황analysis(분석)
- 산업analysis(분석)
- 자사analysis(분석)
- 경쟁사analysis(분석)
2. 目標(목표)시장 세분화
3. 현재 marketing 믹스 평가
4. marketing 目標(목표)
5. marketing 커뮤니케이션 프로그램(program])
- 예산
- 광고
- 판매촉진프로그램(program])
1. 상황analysis(분석) -시장상황
68,00070,000
72,000
74,000
76,000
78,000
80,000
82,000
95
96
97
98
99
00(추정)
비누시장전체의 수요확대의 한계
비누시장 규모
(단위: 백만원)
1. 상황analysis(분석) -시장상황
보습비누군 성장세 둔화
주요 보습비누의 비누 시장 내 비중
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
95
9…(省略)
22.5%
3.6
4.5
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도브의 마케팅사례
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도브
피부가 건조해지지
않습니다.
