2022년 2학기 마케팅조사 출석수업대체시험 core체크
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작성일 23-02-21 16:15
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Download : 20222_출석대체_경영3_마케팅조사.pdf
- 시장 커버리지 책략 결정
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* 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
- 적정재고에 관한 결정
1) 조사목적에 따른 분류
제1장 marketing 조사 개관 및 절차
② 의의: marketing 의사결정에 수반되는 불확실성의 감소
2. marketing 조사의 종류와 marketing 책략
2) 조사 빈도 및 규모에 따른 분류
1. marketing 조사의 의의
Download : 20222_출석대체_경영3_마케팅조사.pdf( 36 )
- 중략 -
- 기업의 강점과 약점 分析(분석)
- 상권分析(분석)
설명
- 세분시장별 시장규모, 성장 가능성, 경쟁상황 및 수요예측
- 유통경로 변경 결정
제7장 타당성과 신뢰성
방송통신 > 출석수업대체시험
2022년 2학기 마케팅조사 출석수업대체시험 core체크
- 제품개념 설정
- 포지셔닝 책략 마련
- 표적시장 선정
- 패키지 개발 및 테스트
② 문제해결 조사: marketing 문제 또는 기회가 발견되면 해결책을 찾기 위해 행하는 조사, marketing 책략 수립의 모든 단계에서 발생
⑤ 유통 관련 조사
- 물류창고 규모, 위치 등 결정
제3장 reference(자료)의 종류와 수집방법: 탐색조사 및 觀察(관찰)
제4장 reference(자료)의 수집: 서베이
① 정의: marketing 의사결정을 위한 정보제공을 목적으로 자료(資料)를 체계적으로 수집·分析(분석)·해석하여 불확실성을 감소시키는 과정
순서
- 브랜드별 포지셔닝
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 제2장 조사문제의 정의와 조사방법 제3장 자료의 종류와 수집방법: 탐색조사 및 관찰 제4장 자료의 수집: 서베이 제5장 자료의 수집: 실험 제6장 측정과 척도법 제7장 타당성과 신뢰성 제8장 표본추출 * 각 장별 출제예상문제 제공 + 해설포함 *
- 시험 marketing
3) 책략적 marketing 과정과 marketing 조사
① plan → do → see
제6장 측정(測定) 과 척도법
제2장 조사문제의 정이와 조사방법
- 브랜드별 이미지 分析(분석)
③ 옴니버스 조사: 하나의 조사에 여러 기업들이 함께 참여하는 형식의 조사, 현실적으로 매우 드묾
예) TV 시청률 조사, 브랜드 점유율 조사, 경쟁 브랜드 가격조사, 소비자 선호도 조사
- environment(환경) 요인 分析(분석) 및 alteration(변화) 추세 예측
제5장 reference(자료)의 수집: 實驗(실험)
- 소매상 위치 결정
① 문제발견 조사: 당장 혹은 가까운 未來에 위기를 초래할 가능성이 높은 문제를 발견하고 확인하기 위해 시행
② 상황分析(분석)→STP→marketing 믹스 결정→통제과정
제8장 표본추출
③ 시장세분화 표적시장 선정 및 포지셔닝 단계
② 신디케이트 조사: 주기적으로 시행하여 정보를 필요로 하는 기업에 판매하기 위한 조사로서 소비자 패널 혹은 점포조사를 통해 이루어짐
- 제품 디자인 확정
① 애드혹 조사: 산발적으로 발생하는 의사결정을 위한 조사, 가장 흔한 조사유형
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
- 소비자 인구特性, 라이프스타일 分析(분석), 매체사용 상황分析(분석), 추구하는 편익 分析(분석)
1) marketing 조사
④ 제품 관련 조사
- 유통방식 결정
③ 시장조사는 시장에 관한 조사라는 한정된 의미이므로 marketing 문제에 관련된 조사라는 의미에서 marketing 조사라는 용어가 널리 사용됨
다.
