스포츠소비자의관여도
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작성일 24-05-04 18:50
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관여도는 주어진 상황에서 특정 대상에
대한 개인의 중요성 지각 정도, 관심도 혹은 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성 지각 정도를 말한다. 스포츠 참여에 대
한 관심은 스포츠 제품의 선택에 큰 influence(영향)을 미친다.
Assael(1992)은 제품에 대한 관여도는 다음과 같은 경우에 일어난다고 지적하였다.
* 제품이 자신의 자아槪念과 관련이 있을 때
* 지속적으로 관심을 갖는 제품일 때
* 지각된 위험이 높을 때
* 감정적으로 끌리는 제품일 때
* 그룹 내에서 상표명이 눈에 띄는 제품일 때
1) 관여도의 분류
(1) 일반적 분류
스포츠 소비자 관여도는 기본적으로 행동적, 인지적 그리고 정서적인 것의 3가지 형태가
있다(Brustad, 1992).
1. 행동적 관여도
행동적 관여도(Behavi…(투비컨티뉴드 )
,경영경제,레포트
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스포츠소비자의관여도
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설명
다.
스포츠소비자의관여도
* 스포츠 소비자의 관여도
관여도(Involvement)는 구매행동과 관련된 심리적 特性(특성) 중의 하나이다. 이학식 & 안광호(1994), Reid Crompton(1993)은 관여도가 소비자들을 구분하고 그들의 태도와 행동을 예측하는데 사용된 심리적 槪念이라 하였고, Rothschild(1984)는 특별한 자극이나 상황에 의해 발생하는 보이지 않는 동기, 자극 혹은 관심의 상태라 하였다.
