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작성일 22-12-24 12:35
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설명
5. 사회적 adaptation(적응) theory (social adaptation theory)
사회적 adaptation(적응) theory 은 메시지가 가지고 있는 adaptation(적응) 능력이 소비자의 태도변화에 크게 effect(영향) 을 미친다는 것으로 광고모델 효능를 높이기 위해서는 소비자들의 관심이 낮은 제품은 소비자에게 호감과 매력을 주는 유명인모델을 이용해서 감정소구를 하고, 소비자들의 관심이 높은 제품은 광고메시지 내용에 의한 이성소구를 해야 한다.
광고결과
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6. 정교화가능성 모형 (elaboration likelihood model : ELM)
소비자의 정보처리와 태도변화에 대한 기본적인 차원은 정보처리의 깊이에 있다 일반적으로 중…(省略)
광고결과
다.순서
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