(인터넷과 marketing ) 인터넷의 발전으로 인한 marketing 의 變化(변화)와 대처方案에 대한 report
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작성일 22-10-20 10:55
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♣ 토론에 들어가며
토론문제 1 : ‘인터넷(Internet)이 마케팅環境을 어떻게 바꾸고 있는가’
① 정보 수집의 용이성
② 온 라인 판매의 증가
③ 소비자 참여의 확대
토론문제 2 : 필립 코틀러가 주장한 `4P에서 4C`로의 변화와 그 차이점은
4P와 4C의 정의(定義) 차이는 다음과 같다. 인터넷(Internet) 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 인터넷(Internet)의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 影響(영향)을 미치고 있다
토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 변화를 가져온 `인터넷(Internet)`이 소비 생활 패턴의 변화를 야기시켜, 각종 정보에 밝으며 경제 활동에 대한 요구 수준이 한층 더 높아진 `똑똑한` 소비자를 양산하였다고 기술하고 있다 이에 필립 코틀러는 소비자들의 소비 패턴 변화에 따른 기업 마케팅의 環境 변화가 필요하다고 주장한다. 따라서 우리 조는 토론을 통하여 이러한 마케팅 環境 변화에 대한 기업의 대처 방향을 알아보도록 하겠다.
4P & 4C
토론문제 3 : 새로운 마케팅環境에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가?
1) `다카마 히로시` 교수의 주장
2) 우리 조의 opinion(의견)
① ‘건실한 기업’의 이미지 구축
② ‘STP strategy 분석’의 강화
♣ 토론에 들어가며
: 우리 나라는 세계적인 인터넷(Internet) 강국이다.
속성
전통적 마케팅
인터넷(Internet) 마케팅
속성
전통적 마케팅
인터넷(Internet) 마케팅
고객에대한관점
대상자
동반자
커뮤니케이션정의(定義)
일방향적
쌍방향적
마케팅 정의(定義)
판매 지향적
고객 지향적
미디어 정의(定義)
Broadcasting
Narrowcasting
마케팅시스템
거래형,
관계형 시스템
연결 마케팅
활용 매체
대중 매체
On-line 매체
마케팅 strategy
매스 지향적 strategy
쌍방형 마케팅 strategy
유통의 성격
제품 판매 지원 수단
고객 접점 수단
마케팅 목표(goal)
매출의 극대화
고객 만족 극대화
…(생략(省略))
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다. 인터넷(Internet) 속도와 사용 인구 수, 또는 인구 대비 PC보유 대수 측면으로 보아도 공인된 IT강국이라 할 수 있으며, 이러한 인터넷(Internet)의 급속한 발전은 개인의 일상 생활 뿐 만 아니라 경제 활동에도 폭넓은 影響(영향)을 미치고 있다
토론 제시문에서는 경제 전반에 있어 많은 변화를 가져온 `인터넷(Internet)`이...
♣ 토론에 들어가며
토론문제 1 : ‘인터넷(Internet)이 마케팅環境을 어떻게 바꾸고 있는가?’
① 정보 수집의 용이성
② 온 라인 판매의 증가
③ 소비자 참여의 확대
토론문제 2 : 필립 코틀러가 주장한 `4P에서 4C`로의 변화와 그 차이점은?
4P와 4C의 정의(定義) 차이는 다음과 같다.
4P & 4C
토론문제 3 : 새로운 마케팅環境에서 기업이 살아남기 위해서는 어떻게 해야 하는가
1) `다카마 히로시` 교수의 주장
2) 우리 조의 opinion(의견)
① ‘건실한 기업’의 이미지 구축
② ‘STP strategy 분석’의 강화
♣ 토론에 들어가며
: 우리 나라는 세계적인 인터넷(Internet) 강국이다.
