[논문] 광고모델의 理論(이론)적 고찰
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작성일 24-04-11 03:03
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이와 같이 광고에 유명인 모델을 등장시키는 이유는 여러가지가 있으나 기존에 형성되어 있는 유명인의 권위, 인기, 친근성, 호의 등을 제품의 가치제시에 도입함으로써 광고 목표(目標)를 일거에 달성시키자는 목적에서이다. 다시 말해 유명인 모델을 광고에 등장시키는 것은 사람들의 관심을 끌고 상품에 대…(省略)
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[논문] 광고모델의 理論(이론)적 고찰
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레포트/경영경제
광고모델의 理論적 고찰
광고의 매개로서 인간모델을 사용하게 된 것은 광고가 생겨난 것자 거의 매를 같이하고 있으며, 이는 기업이 직접 소비자를 설득하는 것이 아니라 특정한 인물(광고모델)로 하여 간접 커뮤니케이션을 행함으로써 상품의 지명도, 이해도, 신뢰도 등을 증가시키려는 한 방법에서 비롯됐다고 한다.
우리나라의 경우 광고모델의 사용빈도를 조사한 한 연구에 의하면 하루에 방영되는 TV 광고 중 모델이 등장하는 광고가 80%를 차지하며, 그 중 유명탤런트나 인기 연예인이 출연하는 광고가 68%가 되고 있다고 한다.
