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즉, 지자체장이 장소 marketing
에 있어 기업의 CEO로 비유 될 수 있다
4) 잠재적 구매자가 지역의 advantage을 잘 알 수 있도록 지역의 가치와 이미지 홍보 촉진
장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 事例(사례)(2012년 추천 우수 보고서 선정★★★★★)
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레포트/경영경제
장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 事例(사례)(2012년 추천 우수 보고서 선정★★★★★)
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다.
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- 프리뷰를 참고 바랍니다. 이제 영국의 리버풀이란 도시가 전체적인 장소marketing
을 어떻게 펼쳐왔는지 그리고 현재도 이어가고 있는 것들이 무엇이…(생략(省略))
1.1 장소marketing
의 정이
1.2 장소marketing
의 전술 삼각형 2)
1) 서구 도시들이 겪었던 탈산업화와 재구조화
2) 소득의 증가, 노동시간의 단축, 여가시간 확대, 자기개발 욕구는 culture 요구의 다양성과 고급화를 추구하게 되었으며, 지역주민의 culture적 충족과 삶의 질 향상에 대한 수요를 충족시키는 方案의 하나로 장소marketing
이 대두되게 되었다.
3) 지방government
가 관료주의에서 기업가 주의로 change(변화)하면서 적극적으로 지역 개발을 위하여 장소marketing
정책을 모색하게 된 것이다. 이를 바탕으로 장소 marketing
을 펼치는 다양한 곳들을 고려하다가 리버풀의 역싸적인 배경과 특히 장소marketing
의 과정에 대해 배경지식을 쌓아보며 매우 적합하다고 판단하게 되었다. 이와 함께 KBS 특집 ‘culture의 질주’라는 프로그램(program])
을 통해 리버풀이란 도시가 하나의 culture 도시로 변신하기 위해서 도시 전체를 하나의 장소로 여겨 marketing
에 주력하는 영국의 모습을 보게 되었다.
![2000원]장소마케팅에%20대한%20이해와%20리버풀의%20장소마케팅%20성공%20사례(2012년%20추천%20우수%20레포트%20선정★★★★★)_hwp_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/2000%EC%9B%90%5D%EC%9E%A5%EC%86%8C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%97%90%20%EB%8C%80%ED%95%9C%20%EC%9D%B4%ED%95%B4%EC%99%80%20%EB%A6%AC%EB%B2%84%ED%92%80%EC%9D%98%20%EC%9E%A5%EC%86%8C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%20%EC%82%AC%EB%A1%80(2012%EB%85%84%20%EC%B6%94%EC%B2%9C%20%EC%9A%B0%EC%88%98%20%EB%A0%88%ED%8F%AC%ED%8A%B8%20%EC%84%A0%EC%A0%95%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85)_hwp_01.gif)
![2000원]장소마케팅에%20대한%20이해와%20리버풀의%20장소마케팅%20성공%20사례(2012년%20추천%20우수%20레포트%20선정★★★★★)_hwp_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/2000%EC%9B%90%5D%EC%9E%A5%EC%86%8C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%97%90%20%EB%8C%80%ED%95%9C%20%EC%9D%B4%ED%95%B4%EC%99%80%20%EB%A6%AC%EB%B2%84%ED%92%80%EC%9D%98%20%EC%9E%A5%EC%86%8C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%20%EC%82%AC%EB%A1%80(2012%EB%85%84%20%EC%B6%94%EC%B2%9C%20%EC%9A%B0%EC%88%98%20%EB%A0%88%ED%8F%AC%ED%8A%B8%20%EC%84%A0%EC%A0%95%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85)_hwp_02.gif)
![2000원]장소마케팅에%20대한%20이해와%20리버풀의%20장소마케팅%20성공%20사례(2012년%20추천%20우수%20레포트%20선정★★★★★)_hwp_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/2000%EC%9B%90%5D%EC%9E%A5%EC%86%8C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%97%90%20%EB%8C%80%ED%95%9C%20%EC%9D%B4%ED%95%B4%EC%99%80%20%EB%A6%AC%EB%B2%84%ED%92%80%EC%9D%98%20%EC%9E%A5%EC%86%8C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%20%EC%82%AC%EB%A1%80(2012%EB%85%84%20%EC%B6%94%EC%B2%9C%20%EC%9A%B0%EC%88%98%20%EB%A0%88%ED%8F%AC%ED%8A%B8%20%EC%84%A0%EC%A0%95%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85)_hwp_03.gif)
![2000원]장소마케팅에%20대한%20이해와%20리버풀의%20장소마케팅%20성공%20사례(2012년%20추천%20우수%20레포트%20선정★★★★★)_hwp_04.gif](http://www.allreport.co.kr/View/2000%EC%9B%90%5D%EC%9E%A5%EC%86%8C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%97%90%20%EB%8C%80%ED%95%9C%20%EC%9D%B4%ED%95%B4%EC%99%80%20%EB%A6%AC%EB%B2%84%ED%92%80%EC%9D%98%20%EC%9E%A5%EC%86%8C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%84%B1%EA%B3%B5%20%EC%82%AC%EB%A1%80(2012%EB%85%84%20%EC%B6%94%EC%B2%9C%20%EC%9A%B0%EC%88%98%20%EB%A0%88%ED%8F%AC%ED%8A%B8%20%EC%84%A0%EC%A0%95%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85%E2%98%85)_hwp_04.gif)
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설명
<목 차>
1장. 선정동기
------------------------------3p
2장. 장소marketing
이론(理論)
------------------------------3p
3장 LIVERPOOL 도시紹介(소개) 및 역싸
------------------------------8p
4장 LIVERPOOL 6P
------------------------------11p
5장 시사점
------------------------------27p
1장 선정 동기
2008년 영국의 리버풀이 유럽 culture의 도시 후보로 올라와 있었을 당시, ‘culture 산업의 이해’라는 culture 관광학부 교양 수업을 통해 후보로 올라와 있다는 사실을 알게 되었다.
