[A+] 진도 영등축제 프로그램(program]) 差別화 대책
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작성일 23-12-29 09:35
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박석희(1990)는 기대된 이미지와 자극된 이미지와의 부합정도가 클수록 또는 자극된 이미지 강도가 기대된 이미지 강도보다 클수록 관광객의 즐거움과 만족감의 정도가 커지게 되어 목적지의 선호도와 직결될 수 있다고 하였다.
이처럼 관광목적지에 대한 긍정적 또는 부정적 이미지는 관광목적지에 대한 선호도 또는 비 선호도와 직결되기 때문에 관광목적지에 대해 개인들이 갖고 있는 이미지는 관광목적지 marketing 활동의 성/패에 상당한 影響을 미치게 된다 이러한 사실은 관광목적지를 선택하는 의사결정자(decision making)들이 목적지에 대한 객관적 실재가 아니라 목적지의 이미지/ 믿음/ 지각에 근거하기 때문이다(이태희, 1994: Chon, 1991: Alhemoud, 1996).
Gunn(1972)은 관광…(drop)
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Ⅱ. 축제이미지와 참여동기에 관한 선행연구
