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작성일 23-12-19 18:20
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마케팅 원론
목 차
1. 시장 조사 방법의 종류
2. 성공한 신제품 example(사례)
3. 신제품에 적용된 조사방법
1. 시장 조사 방법의 종류시장 조사 방법
면접조사
CLTHUT조사
시험시장조사
watch조사
1. 시장 조사 방법의 종류
1. 면접조사-표적집단면접법
면접 진행자가 소수의 응답자들을 한 장소에 모이게 한 후, 자연스러운 분위기 속에서
조사 목적과 관련된 대화를 유도하고 응답자들이 opinion을 표시하는 과정을 통해서 reference(자료)를
수집하는 방법
2. watch조사
소비자가 실제 제품을 구매하는 과정이나 사용하는 과정을 watch하고, 이 내용을 체계
적으로 정리(arrangement)하면서 전술적 시사점을 찾아내는 방법
1. 시장 조사 방법의 종류
3. CLTHUT조사
CLT조사: 응답자를 일정한 장소에 모에게 한 후, 시제품이나 광고 카피 등을 제시하면서
소비자 reaction 을 조사하여 이를 제품개발이나 광고전술에 활용하는 조사 기법
HUT조사: CCT와 유사하나, 응답자가 실제상황하에서 제품을 사용하여 보게 한 후,소비자
반…(省略)
4. 시험시장조사
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