(마케팅環境)미시環境과거시環境,마케팅環境관리
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작성일 23-07-23 01:33
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레포트/경영경제
설명
Ⅳ. marketing environment관리
1. 디marketing
2. 리스크관리
3. marketing 조직관리
4. marketing 예산의 분배
* marketing environment
I. marketing environment
marketing environment(marketing environment)은 기업이 marketing 활동을 하는데 직 · 간접적
으로 影響(영향)을 줄 수 있는 외부의 행동주체(actors)와 제影響(영향)요인(forces)으로 구성되어
있다
이러한 요인들 중에는 marketing 담당자들의 노력에 따라 통제가 가능한 요인이 있고,
통제가 불가능한 요인도 있다 그러므로 마케터(marketer)들은 통제 불가한 environment요인
의 alteration(변화) 추이와 影響(영향) 등을 分析(분석) · 평가하고 예측하여 marketing 책략을 수립해야 한다.
marketing environment의 요인은 내적 environment요인과 외적 environment요인으로 구분할 수 있다
내적 environment요인은 생산, 재무, 인사, 연구개발 등이고, 외적 environment요인 정부, 기술, 고
객, 중간상, 광고대행 서비스, 인구, 사회culture, 경제, 공급자, 유통경로 담당자, 경쟁
자, 주주 등이 있다
marketing 관리자가 …(drop)
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다.
그러므로 environment을 分析(분석)하고 그에 맞는 경영책략 내지 marketing 책략을 수립하여야 기
업이 유지 · 성장할 수 있는 것이다.
현대 marketing 에서는 다변하는 environment에 시기 적절히 適應(적응)하는 능력이 필요하다.
