marketing 통합적 접근 줄거리 요약 및 感想文(감상문) 과 느낀점 및 나의소감
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작성일 25-07-04 01:50
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AMA에 의하면, 마케팅이란 개인과 조직의 목표(目標)를 충족시키는 교환을 창출하기 위한 아이디어, 상품과 서비스의 정이 , 가격책정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다. 2…(To be continued )
1)생산자와 소비자간 관점의 차이 해결
①생산자와 소비자간의 불리
②생산자와 소비자간의 가교 역할
2)마케팅의 효용창출
3)사회에 대한 마케팅의 중요성
4)조직에 대한 마케팅의 중요성
①시장은 사람(소비자 시장)이나 조직(비지니스 시장)으로 구성된다된다. 한편 지난 2002년 3월, 한국마케팅학회(KMA)의 마케팅 정이는 다음과 같다. 그러므로 마케터의 가장 기본적인 과업은 자신이 대상으로 할 시장을 정이하는 것이다. 마케터는 자신의 목적 달성을 위해 자신이 정이한 시장에서 수용될 수 있는 제공물을 개발하고 이의 수용을 위해 가격결정, 유통, 커뮤니케이션, 여론형성, 政府(정부)관계 노력 등을 포함하여 여러 가지 수단을 사용할 수 있으며, 마케팅 環境(환경)을 change(변화)에 따라 새로운 마케팅믹스 요인을 창출해야 한다. 미국마케팅협회(American Marketing Association:AMA)의 정이는 이 두 가지 시각을 함께 지닌다.
④KMA의 정이는 AMA정이와는 달리 시장의 정이, 교환을 유지, 그리고 포괄적 의미를 갖는 시장관리라는 표현을 사용한다. 마케팅의 정이에 관한 KMA와 AMA 정이간의 주된 차이점은 다음과 같이 요약 될 수 있다아
①마케팅은 마켓, 즉 시장을 대상으로 수행된다된다.
②마케팅은 교환을 창출할 뿐만 아니라 유지하기 위한 것이다.
②사람이나 조직은 특별한 제품범주에 의해 만족될 수 있는 욕구와 바람을 가지고 있다아
③그들은 추구하는 제품을 구매할 능력을 있다
④그들은 원하는 제품을 위하여 현금이나 신용으로써 그들의 자원을 가까이 교환하고 있다아
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( 마케팅 통합적 접근 줄거리 요약 및 感想文 과 느낀점 및 나의소감 )
목 차
1.마케팅의 정이
2.마케팅의 중요성
3.시장세분화
4.촉진strategy
5.광고의 정이 과 역할
6. 느낀점
1.마케팅의 정이마케팅은 두 측면이 있다아 고객만족을 강조하는 철학, 태도, 조망, 혹은 경영지향이 그 하나이고, 다른 하나는 이러한 철학을 실현하기 위하여 사용된 일련의 행동이 마케팅이라는 것이다. 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정이하고 관리하는 과정이다. 정이에 `유지`가 포함됨으로써 최근 매우 중요하게 여기는 관계마케팅 내지 고객관계관리(customer relationship management:CRM)의 중요성이 반영되었다
