케뮤니케이션 효능 理論(이론)
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작성일 23-06-08 23:05
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커뮤니케이션의 효능理論(이론)에 대한 종류를 설명(explanation)하고 각각에 대하여 정의를 설명(explanation)하고 있다
순서
케뮤니케이션효능理論(이론)
케뮤니케이션 효능 理論(이론)
1. 커뮤니케이션 결과 theory
1. 탄환theory - 강력결과 theory (The Bullet Theory)
매스 커뮤니케이션결과 에 관한 초기 theory 의 하나로 매스 미디어는 수용자 대중들에게 강력한 影響을 즉각적이고 획일적으로 미치고 있다는 요지의 학설. 이 관점에 의하면 매스 미디어의 메시지는 목표(目標)물만을 정확하게 맞추어 쓰러뜨리는 ‘마법의 탄환’처럼 수용자 대중에게 직접적이고 즉각적이며 강력한 결과 를 갖는다.커뮤니케이션의 효과이론에 대한 종류를 설명하고 각각에 대해서 정의를 설명하고 있다.
2. 제한결과 theory
매스 미디어의 결과 는 강력한 것이 아니라, 기존의 태도나 가치·신념을 강화시키는 제한적인 결과 가 있을 뿐이라는 theory 적 관점. 매스 미디어의 影響력이 그렇게 크지 않으며 한정되어 있다는 의미에서 소결과 theory 또는 한정결과 theory 으로 불리기도 한다.
·2단계 유통모델 : 매스 미디어로부터의 정보나 影響력은 곧바로 그 수용대중들에게 흐르는 것이 아니라, 意見지도자(opinion leader)를 거쳐 다시 대중들에게로 흐른다는 학설 또는 그 모형.
3. 중결과 theory
·의제설정모델 : 미디어가 잦은 보도를 통해서 특정 의제를 다른 의제에 비해 공중들 사이에서 현저히 두드러지게 함으로써 궁극적으로는 일반 공중이 그 특정 의제를 중요…(투비컨티뉴드 )
설명
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다.
